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2020医院营销注意了！官方发文：这5类医疗广告，不准出现在网络直播中！

时间：2020-08-13 14:25

近日，国家市场监管总局发布公告，为加强网络直播营销活动监管，促进直播营销新业态健康发展，不得以网络直播形式发布与医疗、药品、保健品、特殊医学用途配方食品，以及医疗器械有关的广告！

7月29日，国家市场监督管理总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》意见的公告，向社会公开征求意见。

《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见（征求意见稿）》.jpg

《意见稿》依据《电子商务法》《反不正当竞争法》《产品质量法》《食品安全法》《消费者权益保护法》《广告法》《价格法》等相关法律规定，《意见》旨在加强网络直播营销活动监管，保护消费者合法权益，促进直播营销新业态健康发展。

不能以直播形式发布医疗类广告

其中，《意见稿》提出在网络直播营销活动中发布法律、法规规定应进行审查的广告，应严格遵守广告审查有关规定，未经审查不得发布，不得以网络直播形式发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药、保健食品和特殊医学用途配方食品等法律、法规规定应当进行发布前审查的广告。

我国对医疗类广告实行行政审查制度：

《广告法》第四十六条规定， “发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告，以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告, 应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查；未经审查, 不得发布。”

1995年《广告法》规定，利用广告、电视等公共媒介发布的药品和医疗器械广告须经有关行政部门审查。

现行《广告法》对于审查范围作了扩大规定，

一是扩大审查的媒介范围, 互联网等新兴媒介发布的医疗类广告同样适用审查制度;

二是扩大审查的产品、服务范围, 除药品和医疗器械广告外, 医疗广告也纳入审查范围。

网络直播形式灵活，难以凭借审查时提交的脚本、文稿材料，确定直播时广告内容是否存在违规或虚假宣传，因此市场监督管理总局明令不得以直播形式发布医疗类广告。

医疗机构如何发布医疗类广告？

医疗机构发布医疗广告，应当向其所在地省级卫生行政部门申请，并提交以下材料：

1.《医疗广告审查申请表》；

2.《医疗机构执业许可证》副本原件和复印件，复印件应当加盖核发其《医疗机构执业许可证》的卫生行政部门公章；

3.医疗广告成品样件。电视、广播广告可以先提交镜头脚本和广播文稿。

在材料齐全的情况下，在20个工作日内会收到《医疗广告审查证明》，有效期为1年，过期需要重新申请。

医疗广告内容有限制吗？

根据《广告法》的规定，医疗行业广告发布内容有8准8不准。

其中医疗广告允许出现的内容有：

1.医疗机构第一名称；

2.医疗机构地址；

3.所有制形式；(国有独资企业/股份制企业/集体企业/私营企业/国外独资企业)

4.医疗机构类别；(非营利性/营利性)

5.诊疗科目；

6.床位数；

7.接诊时间；

8.联系电话；

医疗行业广告发布内容8不准：

1.涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；

2.保证治愈或者隐含保证治愈的；

3.宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；

4.淫秽、迷信、荒诞的；

5.贬低他人的；

6.利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会社团、组织的名义、形象作证明的；

7.使用解放军和武警部队名义的；

8.法律、行政法规规定禁止的其他情形；

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